Cosa puoi fare con MAPS.
Quattro fasi. Quattro lettere: M·A·P·S.
Il nome del prodotto è il metodo. E dentro MAPS ritrovi le stesse quattro fasi, con gli stessi nomi.
È il metodo con cui abbiamo lavorato per anni, prima di trasformarlo in una piattaforma.
MAPS cambia con il lavoro che stai facendo.
Un brand consumer non ha le stesse domande di un'azienda B2B. Una startup non ha ancora le stesse certezze di un'azienda matura. Un retailer ha bisogno di leggere il territorio.
Se lavori nel B2B
Se sei una startup
Se lavori su più paesi
Quando crei il progetto dici a MAPS che mercato stai affrontando, e cambiano le ricerche. Poi lavora in background, nella lingua del mercato, incrociando fonti diverse: quando torni, il primo quadro è pronto.
Chiedila al progetto.
La chat di MAPS lavora su ciò che il progetto contiene. Puoi decidere quali fonti usare, restringere la risposta a un modulo, confrontarla con il passato, cambiare lente o far discutere più esperti sullo stesso problema.
Le chat accompagnano le diverse parti del lavoro: il progetto, il mercato, i dati del CRM. Non devi ricordarti in quale sezione si trova un'informazione.
Il progetto non è una cartella.
È qualcosa a cui puoi fare domande.
Arriva un cliente nuovo. Un mercato nuovo. Un lancio.
E devi capire in fretta di cosa stai parlando.
Di solito le informazioni sono sparse: ricerche comprate, Google, screenshot dei concorrenti, presentazioni vecchie, dati interni.
MAPS le trasforma in un quadro di mercato su cui puoi lavorare.
Puoi leggere dimensioni, crescita, quote, prezzi e canali. Approfondire un concorrente. Capire chi compra, cosa lo muove e dove compra. Vedere come comunicano i brand, quali messaggi stanno usando e come sono cambiati nel tempo.
Puoi seguire le conversazioni sulla categoria, le ricerche su Google, gli influencer, le notizie e quello che possono significare per il tuo brand.
E puoi vedere quanto il brand compare quando qualcuno interroga ChatGPT, Claude, Gemini o Perplexity.
Tutto confluisce nella Dashboard di Mercato: la sintesi del quadro, le opportunità da approfondire e i dati che lo sostengono.
Ogni numero ha la sua fonte. Se è una stima, è indicato.
I dati ci sono.
Adesso bisogna scegliere cosa farne.
La strategia spesso nasce in un documento vuoto, mentre dati, ricerche e modelli vivono da qualche altra parte.
In MAPS partono tutti dallo stesso progetto.
Puoi lavorare su brand identity, value proposition e posizionamento. Costruire SWOT e scenari. Disegnare customer journey, empathy map e buyer persona. Ragionare su prodotto, prezzo, go-to-market, marketing mix e campagne.
E non devi necessariamente sapere quale strumento usare. Puoi partire dall'obiettivo:
MAPS mette in sequenza gli strumenti utili, fase per fase.
Oppure puoi semplicemente chiedere. La chat del progetto risponde usando quello che sa del tuo mercato e ti mostra da dove arrivano le informazioni.
E puoi mettere alla prova il tuo stesso ragionamento.
Una scelta può essere osservata attraverso sei lenti strategiche diverse. Una tesi può essere discussa in un dibattito fra esperti prima di arrivare in riunione.
L'obiettivo non è avere più output.
È arrivare a una scelta che sai argomentare.
Prima di approvare un'idea,
scopri dove può rompersi.
Un concept, un messaggio o una campagna possono essere testati prima che il mercato diventi il primo posto in cui scopri cosa non funziona.
MAPS crea utenti sintetici a partire dai dati del mercato, dalle ricerche e, quando li hai, dai dati dei tuoi clienti.
Puoi intervistarli uno a uno mostrando un concept, un visual o un testo. Puoi riunirli in un focus group. Puoi testare un contenuto su 8 dimensioni, come rilevanza, chiarezza, credibilità, distintività e intenzione d'acquisto, leggendo anche il motivo dietro ogni valutazione.
Puoi inoltre controllare come un testo o un'immagine vengono interpretati in una determinata cultura e quali elementi meritano attenzione.
Nel B2B cambia anche il test.
Puoi simulare il tavolo d'acquisto: chi decide, chi paga, chi influenza e chi può bloccare.
Puoi allenarti a una trattativa incontro dopo incontro e provare strade diverse partendo dalla stessa situazione.
È una palestra, non una previsione.
Per una startup, il tavolo diventa un comitato di investitori.
La strategia è decisa.
Ora deve diventare qualcosa di concreto.
Una strategia perde valore quando ogni nuovo contenuto riparte da un brief riscritto a mano.
Con MAPS, invece, la produzione parte dal progetto che hai già costruito.
Puoi sviluppare idee di campagna attraverso 8 metodi creativi diversi, esplorarle in un laboratorio di idee e trasformarle rapidamente in un primo prototipo.
Poi passi agli Studi dedicati a Social, Email, Web, Video, Brand & Visual, Key Visual e contenuti per Google e per gli assistenti AI.
Ogni Studio parte dallo stesso contesto: tono di voce, pubblico, temi, indicazioni di brand, identità visiva, cose da fare e cose da evitare.
Puoi creare presentazioni a partire dalle analisi, anche usando il tuo modello. Costruire campagne, calendario e budget. Preparare un piano marketing annuale.
E quando qualcosa è pronto, il cliente o il team può rivederlo, commentarlo e approvarlo in un portale dedicato, anche senza avere un account MAPS.
MAPS non pubblica e non invia al posto tuo. Quando il lavoro è approvato, lo esporti e lo porti negli strumenti che usi già.
Il progetto non dimentica
il passaggio precedente.
Ogni analisi, test, decisione e contenuto entra nello stesso progetto. Per questo il passo successivo non riparte da zero.
E la conoscenza resta interrogabile nel tempo. Ogni lettura è datata: puoi confrontare il mercato di oggi con quello di sei mesi fa e ricostruire perché una decisione era stata presa.
Uno spazio dove ragionare insieme.
Il Canvas è lo spazio in cui analisi, idee e decisioni possono incontrarsi.
Puoi portare dentro quello che hai scoperto, collegare elementi, chiedere a MAPS di sviluppare una SWOT, uno sprint di design thinking o una campagna e continuare il lavoro insieme al team o a un cliente invitato come ospite.
Ogni blocco mantiene il legame con ciò da cui è nato.
Dal click al cliente.
Metti insieme gli export delle piattaforme media, GA4 e gli esiti CRM. MAPS ricostruisce la catena dalla spesa al click, dal sito al contatto, dal contatto al cliente — e ti aiuta a vedere dove si perde valore.
Non fermarti al costo per click se puoi arrivare al costo per cliente.
Il mercato fuori. I tuoi dati dentro.
CRM, ordini, ricerche, presentazioni, documenti e investimenti pubblicitari possono entrare nel progetto. Quello che MAPS osserva fuori dall'azienda si legge insieme a quello che sai già dentro.
I dati dei clienti sono protetti e non vengono usati per addestrare modelli.
Anche il budget può diventare una conversazione.
Importa il piano annuale. Controlla quello che MAPS ha capito, distribuisci il budget sui mesi, confronta anni e scenari, scrivi un'ipotesi a parole e guarda cosa comporta sui numeri.
Più progetti. Lo stesso workspace.
Attività, progetti, archivio e stili condivisi vivono nello stesso workspace. Puoi cercare attraverso progetti diversi e continuare a lavorare con lo stesso contesto. E se parte del tuo lavoro avviene già dentro Claude o ChatGPT, MAPS può seguirti anche lì.