Ogni paese,
per quello che è.
Quando entri in un paese nuovo non ti serve una versione tradotta di quello che sai già. Ti serve capire chi compete davvero lì, come si muovono i prezzi, quali canali contano, come compra il consumatore, quali regole cambiano il gioco.
MAPS fa la ricerca del paese nella sua lingua, con le fonti di quel mercato; tu leggi nella tua, e con «Traduci» apri qualunque testo originale senza perderlo. Le fonti del mercato, non le fonti di casa tradotte.
È lì che emergono
le differenze che contano.
Un paese cresce, un altro rallenta; in uno il consumatore reagisce al prezzo, in un altro alla distribuzione; un concorrente è forte in tre mercati e quasi assente negli altri. Con almeno due paesi, MAPS costruisce nove letture trasversali: contesto, trend, consumatori, panorama competitivo, prezzi, innovazione, portafoglio, comunicazione, distribuzione.
Dieci mercati
non sono dieci priorità.
Dove c’è più spazio, dove il brand parte avvantaggiato, quali mosse si trasferiscono da un paese all’altro e quali restano locali, cosa fare subito e cosa dopo. MAPS porta queste letture sul canvas dell’area, con dove giocare, priorità, roadmap, rischi, spazi bianchi e brief per i mercati.
Una strategia di area, non dieci strategie locali affiancate.
Non «è tradotto bene?».
«Funziona lì?»
Una campagna può essere corretta in italiano e sbagliata in Spagna; un’immagine neutra qui può essere problematica altrove. Negli Studi, MAPS adatta un contenuto con il contesto del paese a cui è destinato, e il giudice culturale lo rilegge su quel mercato: tono e registro, valori, lingua e modi di dire, riferimenti, simboli e immagini.
I rischi arrivano per gravità, con i ritocchi consigliati. La decisione resta alle persone.
Il mercato resta locale.
La collaborazione no.
Il progetto si gestisce in italiano o in inglese; i contenuti per un paese escono nella lingua di quel paese; una presentazione si copia in un’altra lingua senza toccare l’originale. Ognuno lavora nella lingua che conosce, senza trasformare tutti i mercati nello stesso mercato.
Vicino,
o lontano.
Il paese: la lettura locale. L’area: Europa, Nord America, Asia — o il modo in cui organizzi tu i mercati, anche a più livelli. L’azienda: il quadro complessivo, cosa si ripete e cosa diverge.
E se un paese nuovo ti interessa ma non vuoi ancora aprire un progetto, parti da una panoramica rapida. Prima orientarti; poi, quando serve, andare a fondo.
Dal paese
all’area.
Ricerca nella lingua del paese · Panoramica rapida · Traduzione dei contenuti originali
Nove letture tra paesi · Sintesi di area · Priorità
Canvas d’area · Dove giocare · Roadmap · Rischi · Brief per i mercati
Adattamento per paese · Giudice culturale · Presentazioni in altre lingue
Chat del paese · Chat dell’area, con il paese di ogni informazione
Le domande
che ci fanno.
In quali lingue lavora MAPS?
Interfaccia e analisi in italiano o in inglese. Le ricerche del paese si fanno nella sua lingua, e i contenuti escono nella lingua del mercato a cui sono destinati.
Devo aprire un progetto per ogni paese?
Per studiarlo in profondità, sì. Per orientarti su un mercato nuovo puoi partire da una panoramica rapida, senza un progetto completo.
Il giudice culturale sostituisce chi conosce davvero quel paese?
No: fa emergere rischi, ambiguità e adattamenti prima della revisione finale. La decisione resta alle persone.