Il confronto,
con i dati che hai già.
Le sintesi non cercano niente di nuovo: leggono la ricerca che ogni progetto-paese ha già fatto e la mettono a confronto. Nove letture, ognuna con la sua chiave — il trend radar parte dal social listening di ogni paese, il pricing comparativo dalle analisi di prezzo, e così via.
In una regione le colonne sono i paesi. Servono almeno due progetti-paese con quel modulo: se uno manca, il pannello dice quale.
Da dove nasce
ciascuna.
Ogni sintesi parte da un modulo preciso dei progetti-paese.
Contesto di mercato
Profilo aziendale e panorama di mercato: dimensione, crescita, maturità, struttura.
Trend radar
Dal social listening: i segnali che emergono paese per paese.
Consumer convergence
Dal focus consumer: i segmenti comuni e quelli locali.
Competitive landscape
Dal focus concorrenza e dalle quote: player pan-regionali e locali.
Pricing comparativo
Dalle analisi di prezzo: posizionamento ed elasticità.
Innovation lead-lag
Dai trend di innovazione: chi anticipa cosa.
Portfolio comparativo
Dal portafoglio: il cuore regionale e i vuoti locali.
Comunicazione comparativa
Da advertising e focus comunicazione: territori di messaggio e media mix.
Distribuzione comparativa
Dai canali distributivi: struttura e insegne fra i paesi.
Aree
fatte di aree.
Su una macro-area le colonne diventano le sotto-aree, e ognuna porta la sua posizione: la sintesi già fatta nel cluster, i dati del progetto se è una Big Country, la Quick Overview se è un paese senza progetto. Il confronto si fa fra unità comparabili — l’Italia, il Regno Unito, il cluster di tre paesi.
Se una sotto-area non ha ancora quella lettura, resta fuori e il pannello lo scrive: la generi lì e rigeneri qui. E se dopo la generazione cambiano i paesi o i dati a monte, un avviso ti dice di rigenerare.
Le sintesi escono nella lingua di lavoro del team ed entrano nella memoria dell’area. Si rigenerano, hanno le loro versioni, si esportano in PDF o in presentazione.