L’area,
come un’arena sola.
La ricerca nativa non somma i paesi: interroga l’intera area come un mercato unico. Cerca sul web, poi un analista senior mette in fila quello che trova — distinguendo i player pan-regionali dai campioni nazionali, le convergenze dalle specificità di ogni paese.
Il soggetto è il mercato, non il brand: il brand è uno dei player, e la sua posizione è un risultato. Dove un dato manca per un paese, compare «n/d», non un numero inventato.
Tutto quello
che serve sapere dell’area.
Ogni modulo ha le sue domande e la sua griglia.
Competitive intelligence
L’arena regionale: struttura, competizione, consumatori, distribuzione, prezzi, innovazione.
Focus concorrenza
I player dell’arena, in profondità: chi è forte dove.
Focus consumer internazionale
I consumatori dei diversi paesi: cosa li accomuna, cosa no.
Focus distribuzione
Canali e insegne fra un paese e l’altro.
Macro e regolatorio
Dazi, normative, congiuntura.
Tre letture,
per ogni modulo.
La stessa forma per ogni modulo, così le aree si confrontano.
Analisi
La lettura dell’analista, divisa in sezioni: il quadro, le convergenze, le specificità, il «so what» per il brand.
Segnali per paese
Una matrice tema × paese: per ogni cella il valore, se è un segnale positivo o negativo, e quanto è affidabile.
Insight chiave
Convergenze, divergenze, chi anticipa chi, rischi e opportunità — con i paesi coinvolti e la confidenza.
Se per un paese la ricerca ha trovato poco, il pannello lo dice: dati scarsi, confidenza ridotta. Ogni lettura si rigenera, resta nello storico delle versioni, si esporta in PDF o diventa una presentazione.
Basta
poco per partire.
Bastano due paesi — anche presi da un elenco, senza un progetto per ognuno — e un progetto-paese dell’azienda, da cui MAPS ricava settore e brand. Un’arena continentale parte anche prima: si studia il continente dall’alto.
Su una macro-area la ricerca guarda tutti i paesi che contiene, a ogni livello. «Genera tutto» lancia i moduli mancanti in background, con l’avanzamento e il pulsante per fermare. Quello che esce entra nella memoria dell’area: la chat di area lo usa.
