Otto schede.
Un mercato intero.
Nei progetti B2B le schede parlano di aziende: Consumer diventa Clienti, e le ricerche cercano decisori, canali di vendita, fiere.
Il brand e il mercato
Il mercato di riferimento con i suoi numeri, i driver e le sfide; la storia, la struttura e le dimensioni del brand; i punti di forza, le aree di sviluppo, le opportunità e i rischi.
La base su cui ragiona tutto il resto.
Consumer
nel B2B: ClientiI gruppi di acquirenti con il loro profilo, cosa li guida, dove comprano; il percorso d’acquisto, la sensibilità al prezzo, la fedeltà, i trend che cambiano la domanda.
Sai per chi stai lavorando.
Canali
Come si divide il mercato per canale, quanto cresce ciascuno, le insegne e le piattaforme che contano, le strategie distributive per fascia.
Sai dove si vende, e dove vendere.
Competitor
Le quote di mercato e la struttura competitiva per fascia. E quando le quote non sono pubbliche, MAPS lo scrive — con il perimetro dei dati disponibili — invece di inventarle.
Sai contro chi giochi, e quanto è solido quello che sai.
Pricing
Le fasce di prezzo per canale e per prodotto, il posizionamento di prezzo dei concorrenti rispetto al brand, il differenziale tra valore e prezzo.
Sai dove si colloca il prezzo, e quanto spazio c’è.
ADV
I mezzi che il brand usa davvero, le campagne recenti, il livello di visibilità dei concorrenti, i trend di comunicazione. Budget e share of voice solo se sono pubblici: altrimenti N/D.
Sai come comunica la categoria.
Portfolio
Le linee di prodotto con il loro segmento e i canali, i prodotti di punta, il confronto con il portafoglio dei concorrenti, i punti di forza e i vuoti.
Sai cosa vende il brand, e cosa manca.
Innovazioni
Le innovazioni di prodotto e di servizio nella categoria e i trend che le spingono, ognuno con la sua rilevanza per il brand.
Sai cosa sta arrivando.
Sopra hai visto un pezzo.
Questa è una scheda intera.
La scheda sui canali, dall'inizio alla fine, così come esce dalla ricerca: la struttura del mercato, le insegne, le catene, le piattaforme, le strategie per fascia, le tendenze.
Scorri dentro la finestra. Poi moltiplica per otto.
Una delle otto schede. Brand e concorrenti con nomi di fantasia; insegne e piattaforme sono quelle vere del mercato.
Ogni lettura si può controllare.
Un voto di qualità
Ogni analisi ha il suo: dice quanto è solida, prima che tu la usi.
La data
Sai quando è stata fatta la lettura. Rigenerando, la precedente resta nello storico.
N/D, non numeri inventati
Quando un dato non è pubblico, MAPS lo dichiara. Le stime sono segnate come stime.
Le fonti
Tasto destro su una frase: MAPS cerca da dove viene, e la verifica.
Selezioni.
Tasto destro.
Leggi un passaggio che ti interessa e lo porti avanti da lì, senza cambiare schermata.
Market Intelligence.
Le domande sul mercato, in un posto.
Nell’ultima scheda c’è una chat che risponde su mercato, concorrenti, trend e scenario, partendo dai dati del progetto. Le domande sono già pronte, area per area; e scegli su cosa ragiona: solo la Competitive Intelligence, o tutto il Monitor. Con Confronta col passato ti dice anche cosa è cambiato dalla lettura precedente.
Quando il progetto non basta,
cerca sul web.
Fai una domanda libera. MAPS risponde prima da quello che il progetto sa già; se non basta, cerca gli articoli e risponde citando ogni fatto con la sua fonte e la sua data. Sai se una notizia è di ieri o di un anno fa.
Quello che salvi entra nel progetto.
L’approfondimento salvato resta negli Approfondimenti Salvati, impaginato come nella chat, ed entra nella memoria del progetto: la chat e gli strumenti lo usano dopo. La volta successiva la risposta arriva già da lì.
Da condividere, così com’è.
Esporta PDF
La scheda che stai guardando.
Report completo
Tutte le schede in un documento.
Sintesi strategica AI
Scegli le sezioni: MAPS scrive la sintesi, in PDF o in PowerPoint.
Nel Canvas
Una scheda intera, un’area catturata o un solo passaggio, per ragionarci con il resto del lavoro.
Dalle schede a un deck.
In un minuto.
Scegli le sezioni e premi Sintesi strategica AI: MAPS scrive l’executive summary — panoramica, una slide per tema con il suo key insight e gli highlights, i key takeaways — e te lo dà in PDF o in PowerPoint, con i testi modificabili.
