Sei concept,
tre livelli di coraggio.
La stessa tensione, presa con tre intensità diverse. Così il cliente non sceglie a scatola chiusa «audace» o «prudente»: li vede uno accanto all’altro.
Safe
Nominano la tensione senza schierarsi: «Scienza e prezzo: il dilemma dei nostri amici a quattro zampe».
Bilanciati
Prendono posizione su un polo, con equilibrio: «La scienza a casa tua, senza sorprese di prezzo».
Bold
Ribaltano la tensione con forza: «Scienza veterinaria? Gratis.»
Quando usarlo
- Quando il brand vuole essere rilevante nel dibattito culturale e costruirsi una voce riconoscibile.
- Quando la categoria comunica tutta allo stesso modo e serve un punto di vista.
- Quando c’è un conflitto di valori che il pubblico sente davvero — e il brand ha il diritto di parlarne.
Le tensioni,
pesate una per una.
Per ogni tensione MAPS mette in fila i due poli — «voglio la nutrizione scientifica» contro «la scienza costa troppo» —, quanto conta per il target e per la categoria, il rischio reputazionale, il permesso del brand a parlarne e chi la sta già usando. Ne raccomanda una, e tu puoi sceglierne un’altra.
Dal dilemma
alla rivoluzione.
Sulla tensione «Scienza vs Accessibilità»: due concept Safe che la raccontano, due Bilanciati che promettono la scienza a un prezzo giusto, due Bold che la ribaltano — fino a «Rivoluzione Gratis». Differenziazione e rischio salgono insieme, e si vede.
Il contesto culturale,
nella scheda Metodologia.
Lo sviluppo di un concept Tension dichiara quale tensione sfrutta, il momento culturale in cui cade, quanto a lungo resterà rilevante e come mitigare il rischio: dati verificabili, disclaimer chiari, ascolto del feedback.
Accanto, le altre schede di ogni sviluppo: Master Copy, Canali, Art Direction, Esecuzione.
Quanto osare,
lo decidete parlandone.
Prendere posizione è una scelta da discutere, non da subire. Su «Abbonamento Equilibrio», un concept Bilanciato, prima si chiede chi potrebbe sentirsi giudicato; poi si abbassa l’intensità del testo.
Una domanda riceve una risposta e il documento resta com'è. Una richiesta di modifica tocca solo la scheda aperta e crea una nuova versione: le precedenti restano, e si torna indietro con un clic.
Test, produzione, prototipo.
Come per ogni metodo.
Testa →
Ogni concept e ogni sviluppo davanti agli utenti sintetici del progetto, con lo storico dei test.
Produzione Canali →
La Direzione Strategica per canale e i contenuti: post, storyboard, spot radio, out of home.
Prototype →
I mockup per canale sul Brand Kit e la campagna simulata, prima di decidere.