Sei concept,
tre settori, due modi.
Per ogni settore, due concept: uno che porta la logica così com’è, uno che la reinterpreta. Vedi subito quanto ti serve copiare e quanto inventare.
Fedeli
La logica del settore d’origine, trasferita direttamente: il cruscotto delle prestazioni, il passaporto degli ingredienti.
Reinterpretati
La stessa logica, adattata con creatività: il pit stop della salute, il laboratorio in realtà aumentata.
Quando usarlo
- Quando tutti i concorrenti usano lo stesso linguaggio e non riesci a distinguerti.
- Quando la categoria ha un problema di fiducia, di comprensione o di noia che altri settori hanno già affrontato.
- Il brief chiede di scrivere il problema comunicativo: è da lì che parte la ricerca dei settori.
Si parte
da un problema.
Oltre al brief, il Cross-Industry chiede il problema comunicativo specifico — «tutti i competitor usano lo stesso linguaggio tecnico». La ricerca dei settori parte da lì, non dal prodotto.
Tre settori lontani,
e la loro logica.
Per ogni settore: la logica comunicativa che ha funzionato, perché si può trasferire, quanto è originale e quanto è fattibile. Qui per le diete veterinarie: l’automotive di lusso, la cosmetica scientifica, la moda sostenibile. Se scegli un settore diverso da quello raccomandato, i concept gli danno più peso ma continuano a coprire anche gli altri.
Copiare bene,
o reinventare.
Dall’automotive, un cruscotto delle prestazioni nutrizionali e un «Pet Grand Prix»; dalla cosmetica scientifica, il passaporto degli ingredienti e un laboratorio in realtà aumentata; dalla moda sostenibile, un bilancio verde per porzione. Fedele e reinterpretato, fianco a fianco.
Da dove viene l’idea,
nella scheda Metodologia.
Lo sviluppo dichiara il settore d’origine, la logica originale, perché trasferirla e cosa è stato cambiato: qui la realtà aumentata che in farmaceutica spiega come agisce un farmaco, portata sulla confezione per spiegare come agisce una dieta.
Accanto, le altre schede di ogni sviluppo: Master Copy, Canali, Art Direction, Esecuzione.
Cosa abbiamo preso,
cosa abbiamo cambiato.
Su «Science Lab AR», un concept reinterpretato: prima si chiede di rendere esplicito il trasferimento, poi si alleggerisce il post Instagram — nella scheda Canali.
Una domanda riceve una risposta e il documento resta com'è. Una richiesta di modifica tocca solo la scheda aperta e crea una nuova versione: le precedenti restano, e si torna indietro con un clic.
Test, produzione, prototipo.
Come per ogni metodo.
Testa →
Ogni concept e ogni sviluppo davanti agli utenti sintetici del progetto, con lo storico dei test.
Produzione Canali →
La Direzione Strategica per canale e i contenuti: post, storyboard, spot radio, out of home.
Prototype →
I mockup per canale sul Brand Kit e la campagna simulata, prima di decidere.