Sette concept,
tre futuri e uno per tutti.
Per ogni scenario, un concept prudente e uno coraggioso. Il settimo è robusto: funziona qualunque futuro arrivi. Scegli se scommettere o coprirti — vedendo le due cose insieme.
Safe
L’approccio prudente in ogni scenario: «La salute del tuo pet, anche quando il portafoglio è leggero».
Bold
L’approccio coraggioso in ogni scenario: la prima dieta veterinaria a impatto climatico zero.
Robusto
Il concept che regge in tutti e tre: «Scienza italiana, prezzo giusto, amore infinito».
Quando usarlo
- Quando il mercato è incerto e una campagna deve reggere più di una stagione.
- Quando vuoi una strategia pronta a cambiare, con i segnali per capire quando farlo.
- Su orizzonti da uno a tre anni, con driver di cambiamento che si possono nominare.
I driver
e l’orizzonte.
Oltre al brief, lo Scenario chiede i driver di cambiamento — qui l’invecchiamento di persone e animali, il reddito dei pensionati, la copertura sanitaria — e l’orizzonte: uno, due o tre anni.
Tre futuri,
descritti e messi alla prova.
Per ogni scenario: com’è il mondo, quale combinazione di driver lo produce, cosa implica per il brand e per la comunicazione, quanto è probabile e i segnali deboli che lo annunciano. Qui: Equilibrio Sostenibile, Crisi di Accessibilità, Salute Connessa. Se ne scegli uno diverso dal raccomandato, i concept gli danno più peso senza perdere gli altri.
Prudente o coraggioso,
in ogni futuro.
Nello scenario sostenibile, una dieta a prezzo giusto o la prima a impatto climatico zero; nella crisi di accessibilità, una linea essenziale o una partnership con i discount; nella salute connessa, un abbonamento digitale o un ecosistema con l’AI. E il concept robusto, che tiene insieme scienza, trasparenza e prezzo.
Quando cambiare rotta,
nella scheda Metodologia.
Lo sviluppo dichiara per quale scenario è pensato, i segnali che confermano la direzione, il momento in cui abbandonarlo — margini, reddito, interazione — e come adattarlo se il futuro vira verso un altro scenario.
Accanto, le altre schede di ogni sviluppo: Master Copy, Canali, Art Direction, Esecuzione.
Il futuro peggiore,
lo guardate in faccia insieme.
Su «Equilibrio Zero Emissioni», il concept coraggioso del primo scenario: prima si chiede dove funzionerebbe peggio, poi si aggiunge ai KPI un segnale d’allarme — nella scheda Esecuzione.
Una domanda riceve una risposta e il documento resta com'è. Una richiesta di modifica tocca solo la scheda aperta e crea una nuova versione: le precedenti restano, e si torna indietro con un clic.
Test, produzione, prototipo.
Come per ogni metodo.
Testa →
Ogni concept e ogni sviluppo davanti agli utenti sintetici del progetto, con lo storico dei test.
Produzione Canali →
La Direzione Strategica per canale e i contenuti: post, storyboard, spot radio, out of home.
Prototype →
I mockup per canale sul Brand Kit e la campagna simulata, prima di decidere.