Sei concept,
tre distanze dalla categoria.
Essere riconoscibili e distinguersi tirano in direzioni opposte. I concept coprono tutta la scala, dal codice rispettato al codice rotto su ogni asse.
Credibilità
Usano i codici della categoria per essere subito riconoscibili: «Eredità di Eleganza».
Differenziazione controllata
Rompono un codice, uno solo, scelto con cura: «Il Tuo Abito, la Tua Storia».
Spazio bianco
Escono dalla lingua della categoria su tutti gli assi: «Il Suono del Tessuto».
Quando usarlo
- Quando tutti i concorrenti si somigliano e serve un linguaggio visivo e verbale che si distingua.
- Prima di un restyling o di una nuova campagna, per sapere dove sta lo spazio libero.
- Quando vuoi decidere quanto rischiare, codice per codice, invece di «osare» in astratto.
La mappa dei codici,
asse per asse.
Per ogni asse, i codici saturati — quelli che usano tutti — e i codici liberi, con gli esempi di come comunicano i concorrenti. In fondo, la strategia di occupazione raccomandata: quali codici tenere, quali rompere, e perché.
Dal codice rispettato
allo spazio bianco.
Due concept parlano la lingua della sartoria — heritage, rituale del su misura —; due ne rompono un solo codice, come il racconto in seconda persona del cliente che co-crea il suo abito; due escono del tutto, fino a un concept costruito sul suono del tessuto.
La direzione semiotica,
nella scheda Metodologia.
Lo sviluppo dichiara i suoi codici visivi, linguistici e narrativi — e quelli da evitare. È una specifica che il team creativo può usare così com’è.
Accanto, le altre schede di ogni sviluppo: Master Copy, Canali, Art Direction, Esecuzione.
Quale codice rompere,
lo scegliete insieme.
Su «Il Tuo Abito, la Tua Storia», un concept di differenziazione controllata: prima si chiede di uscire dalla palette della categoria — e l’AI usa solo i colori del Brand Kit —, poi si verifica quali codici restano e quale si rompe.
Una domanda riceve una risposta e il documento resta com'è. Una richiesta di modifica tocca solo la scheda aperta e crea una nuova versione: le precedenti restano, e si torna indietro con un clic.
Test, produzione, prototipo.
Come per ogni metodo.
Testa →
Ogni concept e ogni sviluppo davanti agli utenti sintetici del progetto, con lo storico dei test.
Produzione Canali →
La Direzione Strategica per canale e i contenuti: post, storyboard, spot radio, out of home.
Prototype →
I mockup per canale sul Brand Kit e la campagna simulata, prima di decidere.