Dall’idea al prototipo,
in quattro passi.
Ogni prototipo resta salvato con il suo stato, e si riprende quando vuoi.
L’idea
Il nome del concept e l’idea, anche in poche righe. Il resto, se ce l’hai.
Il brief
MAPS sviluppa strategia, archetipi, tono, copy e direzione visiva.
Il prototipo
I mockup per canale, sul Brand Kit, con il tuo cast.
La produzione
La Direzione Strategica Canali e i contenuti, come nel Campaign Lab.
Quello che hai,
nient’altro.
Obbligatori sono solo il nome del concept e l’idea. Se hai di più, lo aggiungi: il target con i suoi problemi e le sue aspirazioni, una headline o un body copy già scritti, la direzione visiva — fotorealistico, illustrato, minimal, bold, editoriale —, i colori, la fotografia, l’atmosfera.
Il cast.
I personaggi che devono tornare uguali in ogni immagine: una persona, un animale, una mascotte, un prodotto. Ognuno con una descrizione fisica — e, se vuoi, un’immagine di riferimento. Qui, Luca, lo sposo: alto, occhi azzurri, abito grigio.
Una riga diventa
un brief completo.
MAPS sviluppa l’idea usando quello che il progetto sa del brand e del mercato: la big idea, gli archetipi che la guidano — qui il Narratore e la Guida —, il tono, il perché. Poi il copy, con più headline tra cui scegliere, e l’art direction: concept visivo, metafora, palette, fotografia, atmosfera.
Tutto si modifica sul posto o si rigenera. Con Collabora ci ragioni a parole e ogni modifica è una nuova versione; con Testa lo porti davanti agli utenti sintetici. E si esporta in PDF o nel Canvas.
E poi la vedi.
Canale per canale.
Dal brief, la Direzione Strategica Canali; da lì, i mockup nel Prototype: il cartellone in strada, il frame del video, il post su Instagram — ancorati al Brand Kit, con il cast al suo posto. Ogni mockup si varia a parole, si controlla con la Lente di coerenza, si prova con le personas, si ambienta.
Campaign Lab o Quick Prototype?
Dipende da dove parti.
Hai un brief, cerchi l’idea
Il Campaign Lab: otto metodologie per arrivare ai concept, con l’analisi prima.
Hai l’idea, vuoi vederla
Quick Prototype: dall’intuizione al brief e ai mockup, senza passare dall’analisi.
Hai un problema, cerchi idee
L’Idea Lab: una conversazione creativa con un metodo e con i dati del progetto, per trovarla.