L'export di AdQuest,
così com'è.
Carichi il file dell'anno — e se vuoi quello mensile, e quelli dell'anno prima per il confronto. MAPS riconosce il formato da solo; e se non sai come esportarlo, la guida passo passo è lì.
Quanto investe la categoria,
e su quali mezzi.
L'investimento totale, quanti investitori, quanti mezzi, quanto è concentrata la spesa. Poi il media mix: televisione, internet, radio, affissioni, stampa, cinema — quanto pesa ognuno e quanti brand lo usano. E le classifiche di aziende e brand per investimento.
Ogni concorrente,
e il suo mix.
La classifica degli investitori, la mappa delle quote, il confronto testa a testa, il mix di mezzi di ciascuno, il dettaglio di un'azienda e dei suoi brand. Si vede subito chi punta tutto sulla televisione e chi ha diversificato.
Quando investono.
E dove ci sono finestre libere.
La mappa mese per mese dei principali investitori, i picchi, le stagioni di pressione e quelle di silenzio: dove una campagna rischia di perdersi, e dove avrebbe spazio. Con i file mensili è il dato vero; senza, MAPS lo stima dai riferimenti di settore — e lo dichiara.
Dal mercato
al tuo piano.
Dai il budget e l'obiettivo — notorietà, considerazione, conversione. MAPS propone come distribuirlo sui mezzi, accanto a quello che fa il mercato: per ogni mezzo, la tua quota e il riferimento di categoria. Parti da zero, oppure prendi il piano attuale di un brand e fallo ottimizzare con il nuovo budget.
Chiedi
quello che ti serve sapere.
Come per le vendite, anche qui la domanda si fa a parole e la risposta fa i conti sui dati AdQuest. Un esempio vero: «analizza il media mix dei primi cinque concorrenti e trova le opportunità». La risposta mette il mix di ognuno accanto a quello della categoria, trova chi dipende troppo dalla televisione, chi è indietro sul digitale, quali mezzi nessuno presidia — e propone, concorrente per concorrente, come riequilibrare.
Dalla domanda al piano.
Confronto con la categoria, insight, opportunità per ciascun concorrente, i mezzi lasciati liberi, una raccomandazione d'insieme. Le conversazioni si salvano e si riprendono.
Anche nel B2B.
Il Media Planner c'è anche nei progetti B2B, accanto agli Investimenti Web: se la tua categoria investe in pubblicità e hai i dati AdQuest, li leggi allo stesso modo.