Le voci sono in ordine alfabetico.
In breve
Le parole del brand e del posizionamento, in poche righe ciascuna, con i rimandi agli strumenti per lavorarci.
- Archetipo di brand
- Un carattere universale — l’Eroe, il Saggio, l’Esploratore… — che dà al brand una personalità riconoscibile e coerente. Approfondisci →
- Brand architecture
- Il modo in cui un’azienda organizza i suoi marchi: un marchio unico, marchi separati, o famiglie di marchi con un marchio madre.
- Brand equity
- Il valore che un marchio aggiunge a un prodotto: notorietà, associazioni, qualità percepita, fedeltà.
- Brand identity
- Ciò che un brand è e vuole essere: mission, vision, valori, personalità, tono di voce. Approfondisci →
- Brand image
- Come il mercato percepisce davvero un brand. Il lavoro di marca spesso consiste nel ridurre la distanza tra identità e immagine.
- Mappa di posizionamento
- Grafico che colloca il brand e i concorrenti su due assi percepiti, per vedere addensamenti e spazi liberi. Approfondisci →
- Mission
- Perché il brand esiste e cosa fa per chi.
- Positioning statement
- Una frase interna che dice per chi è il brand, in quale categoria si colloca, cosa lo distingue e perché crederci. Approfondisci →
- Posizionamento
- Il posto che un brand vuole occupare nella mente di un pubblico, rispetto ai concorrenti. Approfondisci →
- Punti di differenza
- Ciò che rende un brand preferibile ai concorrenti, che conta per il cliente e che il brand sa mantenere.
- Punti di parità
- Ciò che un brand deve avere per essere considerato nella categoria, al livello dei concorrenti.
- Quadrato semiotico
- Schema che parte da una coppia di valori opposti e ne ricava quattro posizioni di significato, usato per leggere una categoria. Approfondisci →
- Reason to believe
- La prova che rende credibile una promessa di marca: un ingrediente, un processo, un risultato, una storia.
- Tagline
- La frase breve che accompagna il marchio e ne esprime il posizionamento.
- Tono di voce
- Il modo in cui un brand parla: registro, ritmo, parole che usa e che evita.
- Vision
- Il futuro che il brand vuole contribuire a creare.
Scritto dalla redazione MAPS con l’aiuto dell’AI, verificato e rivisto dal team.
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