Scale
Scenario Planning Creative
Il futuro non è uno solo. Progetta campagne che funzionano in scenari diversi — e una che funziona in tutti.
Cosa ottieni
3 scenari futuri plausibili
L'AI costruisce 3 scenari alternativi basati sui driver di cambiamento indicati (AI, sostenibilità, demografia, economia...). Per ogni scenario: narrazione, probabilità stimata, impatto sul settore, implicazioni per il brand.
Matrice driver × scenari
Come ogni driver di cambiamento evolve nei 3 scenari. Identifica i driver più incerti (che differenziano gli scenari) e quelli quasi certi (presenti in tutti gli scenari).
7 concept (3×2 + 1 robusto)
Per ogni scenario: 1 Safe (cavalca il trend dominante) e 1 Bold (anticipa il cambiamento). Più 1 concept Robusto che funziona in tutti e 3 gli scenari — la scelta più difendibile strategicamente.
Stress test per scenario
Per ogni concept: cosa succede se lo scenario non si avvera? Il concept regge, si indebolisce o diventa controproducente? Il concept Robusto è progettato per superare questo test.
Roadmap adattiva
Piano di comunicazione che prevede punti di decisione: "se entro 6 mesi il driver X evolve verso Y, attiva lo scenario 2". Non un piano rigido, ma un albero decisionale.
Come funziona
Il workflow dalla raccolta dati all'output finale.
Brief + driver di cambiamento
Oltre al brief standard, indica i driver di cambiamento rilevanti (es. AI generativa, sostenibilità, invecchiamento popolazione) e l'orizzonte temporale (1, 2 o 3 anni).
Costruzione scenari
L'AI costruisce 3 scenari plausibili incrociando i driver. Ogni scenario è un mondo coerente con logica interna. Puoi selezionare gli scenari da esplorare nei concept.
Generazione concept per scenario
7 concept: per ogni scenario 1 Safe + 1 Bold, più 1 Robusto cross-scenario. Ogni concept con headline, big idea e stress test.
Sviluppo creativo + roadmap
Sviluppo completo dei concept scelti. La roadmap adattiva indica quando attivare quale scenario in base ai segnali di mercato.
L'intelligenza AI
Lo Scenario Planning è nato alla RAND Corporation negli anni '50 ed è stato reso celebre da Pierre Wack alla Royal Dutch Shell negli anni '70 — dove ha permesso a Shell di anticipare la crisi petrolifera del 1973 quando tutti i competitor furono colti di sorpresa. Il principio: non cercare di prevedere il futuro, ma preparati a più futuri possibili.
L'AI non predice il futuro: costruisce scenari internamente coerenti basati su driver di cambiamento reali. Se i driver sono "AI generativa" e "regolamentazione ambientale", i 3 scenari potrebbero essere: accelerazione tech + regolamentazione blanda, accelerazione tech + regolamentazione severa, rallentamento tech + focus sostenibilità. Ogni scenario cambia radicalmente il contesto comunicativo del brand.
Il concept Robusto è il contributo più originale: una direzione creativa che funziona indipendentemente da quale scenario si avveri. È la scelta più difendibile ma richiede la maggiore abilità creativa — deve essere rilevante in mondi molto diversi. Spesso i concept robusti si basano su verità umane profonde (insight) piuttosto che su trend specifici, perché le verità umane cambiano molto più lentamente dei mercati.
Provalo su un progetto reale.
Tutte le funzionalità sono incluse in ogni piano. Inizia con la prova gratuita.